Cases de Sucesso: WWF-Brasil cria novo canal de receita
WWF-Brasil
O WWF-Brasil é uma organização não-governamental (ONG) brasileira e sem fins lucrativos que integra a rede global WWF com a missão de conservar a biodiversidade e promover o uso racional dos recursos naturais.
Criada em 1996, a instituição atua diretamente na proteção de biomas como a Amazônia, o Cerrado e o Pantanal, buscando harmonizar a atividade humana com a preservação ambiental.
Seu objetivo central é reverter a degradação dos ecossistemas para garantir um futuro onde a sociedade e a natureza convivam em equilíbrio.
A entidade atua baseando as suas ações em quatro pilares: conservação de ecossistemas, economia verde, justiça socioambiental e engajamento da sociedade.
O WWF-Brasil utiliza conhecimento científico para executar projetos de campo, influenciar políticas públicas e fortalecer cadeias produtivas sustentáveis ao lado de comunidades tradicionais e parceiros.
Desafio vivido
O WWF-Brasil buscava estabelecer um novo canal de monetização para suas frentes de atuação, ao mesmo tempo em que fortalecia sua marca e o engajamento com o público.
O objetivo da organização era criar uma linha de produtos que transparecesse a essência e os valores sustentáveis que a norteiam.
“Nossa meta era oferecer produtos que carregassem mensagens importantes, consolidassem nossa marca e, simultaneamente, gerassem recursos financeiros recorrentes para viabilizar nossas ações de conservação”, afirma Daniela Teston, Diretora de Relações Corporativas do WWF-Brasil.
Solução
O WWF-Brasil, então, passou a buscar formas de criar um e-commerce de produtos personalizados de maneira ágil, prática e desburocratizada, sem que isso envolvesse grandes riscos financeiros. Nessa jornada, a organização encontrou no modelo de Print on Demand (POD) a solução ideal para suas necessidades.
“Ao buscar alternativas inovadoras para engajar o público e gerar recursos sem ampliar complexidades operacionais chegamos ao modelo de Print on Demand. A Uma Penca teve um papel fundamental nesse processo, apresentando o modelo de forma muito acessível e mostrando como ele poderia ser muito adequado à realidade e aos valores de uma ONG como o WWF-Brasil. Além disso, ao consultar outras ONGs parceiras que já utilizam essa plataforma, ficamos convencidos que seria uma boa oportunidade”, destaca Daniela.
Lançada em novembro de 2025, a loja virtual do WWF-Brasil, desenvolvida em Uma Penca, apresentou ao público uma coleção de camisetas inspirada na natureza e nos biomas brasileiros.
As estampas celebram a fauna e a flora nacionais — destacando o boto-cor-de-rosa, o lobo-guará, a onça-pintada e o beija-flor —, além de trazerem itens com a icônica logomarca do panda.
Disponíveis em diversas cores, as peças refletem a biodiversidade do país e traduzem, em cada detalhe, o compromisso do WWF-Brasil em conectar as pessoas à natureza.
Conheça todos os produtos da loja do WWF-Brasil.
Resultados
Camisetas da WWF-Brasil
Com centenas de itens comercializados e milhares de reais adquiridos para o WWF-Brasil, a loja na plataforma Uma Penca consolidou-se como um canal de aquisição, comunicação e receita de alto impacto para os objetivos da organização.
“A loja funciona como uma extensão do nosso relacionamento com apoiadores. Cada compra representa não apenas uma receita, mas também a disseminação da nossa marca e dos nossos valores. Isso nos ajuda a diversificar a captação de recursos para as atividades que desenvolvemos”, comenta Teston.
A escolha pelo modelo de print on demand permitiu que a organização executasse o projeto com rapidez, sem atrapalhar a rotina de trabalho ou os processos internos. Além disso, o POD tornou-se um catalisador para que o WWF-Brasil criasse novos produtos e formas de comunicação com seu público, sem passar por nenhum tipo de risco financeiro.
“O modelo trouxe agilidade, baixo risco e flexibilidade. Pretendemos testar campanhas, lançar coleções temáticas e alinhar produtos a datas e iniciativas estratégicas, tudo de forma sustentável e coerente com a nossa missão”, resume Daniela.
Experiência com Uma Penca
Daniela Teston resume a experiência de trabalhar com a Uma Penca em uma palavra: parceria.
Para ela, Uma Penca ajudou a construir soluções em conjunto com a WWF-Brasil de forma prática, respeitando seus valores e focando integralmente no alcance de seus objetivos.
Teston destaca ainda que a plataforma é intuitiva, confiável e desenhada para facilitar a gestão do lojista, mesmo para equipes que não contam com especialistas em e-commerce.
“Uma Penca elimina preocupações com estoque, produção, logística, meios de pagamento e até mesmo atendimento pós-venda. Para uma ONG, isso é essencial, pois nos permite focar no nosso core — conservação socioambiental — enquanto a plataforma cuida de toda essa parte operacional”, destaca Teston.
Além disso, a organização demonstrou grande satisfação em viabilizar um modelo de negócio com um parceiro que atende rigorosamente aos critérios do WWF para matéria-prima sustentável e de alta qualidade.
Ficamos curiosos para saber mais sobre como foi a experiência da Daniela com a Uma Penca e fizemos mais algumas perguntas para ela:
1) Qual é a sua ferramenta favorita em Uma Penca?
Os relatórios de vendas, que trazem dados importantes para ajudar a acompanhar resultados e planejar ações futuras. A transparência de Uma Penca em relação aos números do negócio chamou muito a nossa atenção.
2) Como é a sua experiência com nosso atendimento?
O atendimento de Uma Penca é próximo, ágil e muito alinhado a uma lógica de parceria. Existe um interesse genuíno em entender as nossas necessidades e encontrar soluções conjuntas.
3) Você recomendaria Uma Penca para outra ONG?
Sim, recomendaria!
Uma Penca possibilita a ONGs a ter um e-commerce sem precisar operacionalizá-la internamente, de forma sustentável, sem sobrecarregar a equipe da organização com processos complexos, riscos operacionais ou financeiros.
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Muito legal, né?
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