Os melhores livros de marketing que você precisa ler
Existem muitos livros de marketing no mercado, dentre clássicos e novidades, a lista nunca parece chegar ao fim.
Em um mundo em que cada vez temos menos tempo, escolher o livro certo, que vai te ajudar a passar pelo desafio atual do seu negócio, é uma decisão crucial de otimização de tempo.
Pensando nisso, Uma Penca listou os 30 melhores livros de marketing que você precisa ler em 2026 para crescer o seu negócio e aumentar o ROI das suas campanhas ;)
Os 30 melhores livros de marketing
Separamos os 30 melhores livros de marketing que você marketeiro deve ler em 2026 para afiar o seu repertório e criar campanhas com ROI cada vez maior.
1) Administração de Marketing
Philip Kotler e Kevin Lane Keller
Philip Kotler, conhecido como “Pai do Marketing moderno” e professor emérito na Kellogg School of Management, juntamente com Kevin Lane, Marketing da Tuck School of Business da Dartmouth College, oferece a base estrutural que todo o profissional de marketing deve ter.
Este livro foi a base para o meu TCC do MBA em Marketing e Growth, passei horas lendo o conceitos que Kotler e Lane exemplificam e pude notar como, mesmo décadas depois, eles ainda são a base de tudo que permeia as estratégias vencedoras da atualidade.
O livro abrange desde a construção do planejamento estratégico de negócios, análise de mercado, desenvolvimentos de produtos e serviços, até a gestão de Branding em mercados globais. Ensina a segmentar públicos e a posicionar produtos com precisão cirúrgica.
Para mim, este livro é a Bíblia do Marketing, e tem todo o bê a bá que todo profissional de marketing deve saber para conseguir construir e gerir não só uma estratégia de marketing efetiva, mas um negócio como um todo.
- Autor: Philip Kotler e Kevin Lane Keller
- Editora: Pearson
- Ano de lançamento: 2017 (15ª edição)
- Número de páginas: 800
O livro Administração de Marketing está disponível na Amazon.
2) Marketing 5.0: Tecnologia para a humanidade
Philip Kotler
Philip Kotler apresenta como as novas tecnologias devem servir ao propósito humano e impactar o mercado do marketing digital. O livro detalha a integração entre inteligência artificial, sensores e a internet das coisas (IOT) para criar experiências personalizadas no mundo digital e em pontos de vendas (PDVs).
- Autor: Philip Kotler
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2021
- Número de páginas: 224
O livro Marketing 5.0: Tecnologia para a humanidade está disponível na Amazon.
3) A vaca roxa: Como transformar o seu negócio e se destacar dos concorrentes
Seth Godin
Seth Godin, um dos maiores autores do mundo do marketing na atualidade, e no livro A vaca roxa, ensina sobre como transformar sua marca em algo único, exclusivo em um mundo saturado de conteúdos e informações. O livro aborda como na atualidade é necessário ser diferente e notável através da metáfora da vaca roxa, que simboliza o conceito de diferenciação radical que as estratégias de marketing atual necessitam.
- Autor: Seth Godin
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2022
- Número de páginas: 160
O livro A Vaca Roxa está disponível na Amazon.
4) Isso é Marketing: Para ser Visto é Preciso Aprender a Enxergar
Seth Godin
Seth Godin propõe que o marketing se baseie em ajudar as pessoas a resolverem seus problemas e a se tornarem quem desejam ser. O livro ensina a construir confiança e a encontrar o público mínimo viável para sua ideia, utilizando a empatia como motor principal de geração de vendas.
- Autor: Seth Godin
- Editora: Portfolio
- Ano de lançamento: 2019
- Número de páginas: 288
O livro Isso é Marketing está disponível na Amazon.
5) O jeito Disney de encantar os clientes: Do atendimento excepcional ao nunca parar de crescer e acreditar
Disney Institute
Disney Institute revela os bastidores da cultura de excelência que transformou um estúdio de animação no maior império de entretenimento do mundo. Aprenda como construir um atendimento que cria momentos mágicos e inesquecíveis para os clientes.
- Autor: Disney Institute
- Editora: Saraiva
- Ano de lançamento: 2011
- Número de páginas: 224
O livro O jeito Disney de encantar os clientes está disponível na Amazon.
6) Hacking Growth: a Estratégia de Marketing Inovadora das Empresas de Crescimento Mais Rápido
Morgan Brown
Morgan Brown, chefe de Growth da Opendoor, e Sean Ellis, investidor anjo, detalham a metodologia utilizada por gigantes como Airbnb e Dropbox para escalar seus negócios rapidamente. Aprenda a realizar experimentos rápidos em todo o funil de vendas, desde a aquisição até a retenção. O livro ensina que o marketing deva estar integrado ao desenvolvimento do produto.
- Autor: Sean Ellis e Morgan Brown
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2017
- Número de páginas: 320
O livro Hacking Growth: a Estratégia de Marketing Inovadora das Empresas de Crescimento Mais Rápido está disponível na Amazon.
7) A estratégia do oceano azul: Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante
W. Chan Kim
W. Chan Kim, Codiretor do Instituto de Estratégia do Oceano Azul, e Renée Mauborgne, economista e teórica de negócios, apresentam um modelo para sair do "oceano vermelho" da competição acirrada e entrar em mercados inexplorados. Aprenda a buscar inovação de valor, reduzindo custos e aumentando a utilidade simultaneamente.
- Autor: W. Chan Kim e Renée Mauborgne
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2015
- Número de páginas: 288
O livro A estratégia do oceano azul: Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante está disponível na Amazon.
8) Rápido e devagar: Duas formas de pensar
Daniel Kahneman
Daniel Kahneman, vencedor do Nobel de Economia, explora os sistemas que regem o funcionamento da nossa mente: o sistema 1, intuitivo e rápido, e o sistema 2, racional e lento. Este livro é essencial para todo marketeiro que deseja criar ofertas e campanhas que não saíram da mente dos consumidores.
Mais do que isso, você compreenderá, através de inúmeros estudos de casos e pesquisas do autor, os vieses cognitivos que influenciam nosso cérebro e guiam todas as escolhas que fazemos no dia a dia.
- Autor: Daniel Kahneman
- Editora: Objetiva
- Ano de lançamento: 2012
- Número de páginas: 608
O livro Rápido e devagar: Duas formas de pensar está disponível na Amazon.
9) A lógica do consumo: Verdades e mentiras sobre por que compramos
Martin Lindstrom
Martin Lindstrom, especialista em branding, utiliza estudos de neuromarketing para desvendar a lógica que leva uma pessoa a querer comprar ou consumir um produto ou serviço. Com os ensinamentos do livro, você será capaz de utilizar a neurociência para criar ofertas irresistíveis para o seu negócio.
- Autor: Martin Lindstrom
- Editora: HarperCollins
- Ano de lançamento: 2009
- Número de páginas: 208
O livro A lógica do consumo está disponível na Amazon.
10) As armas da persuasão: Como influenciar e não se deixar influenciar
Robert B. Cialdini e Ivo Korytowski
Robert B. Cialdini, PhD em psicologia, ensina os gatilhos mentais que moldam o comportamento humano social e comercialmente. O livro mostra os seis princípios universais que levam uma pessoa a dizer "sim": reciprocidade, compromisso, aprovação social, afeição, autoridade e escassez.
- Autor: Robert B. Cialdini
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2012
- Número de páginas: 304
O livro As armas da persuasão: Como influenciar e não se deixar influenciar está disponível na Amazon.
11) Tribos: Nós Precisamos que Vocês Nos Liderem
Seth Godin
Seth Godin mostra como marketing moderno se trata de liderar grupos de pessoas conectadas por uma ideia ou causa. O livro relata como as tribos são formadas e ensina como o profissional de marketing pode fomentar o sentimento de pertencimento entre seus clientes.
- Autor: Seth Godin
- Editora: Alta Books
- Ano de lançamento: 2021
- Número de páginas: 160
O livro Tribos: Nós Precisamos que Vocês Nos Liderem está disponível na Amazon.
12) Comece pelo porquê: Como grandes líderes inspiram pessoas e equipes a agir
Simon Sinek
Simon Sinek, escritor, TEDx Speaker e fundador da Optimism Company, apresenta o conceito do “Golden Circle", círculo dourado em português, demonstrando que marcas bem-sucedidas são construídas a partir de propósito bem definido. O livro ensina que pessoas não compram o que você faz, mas o porquê você faz.
- Autor: Simon Sinek
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2018
- Número de páginas: 256
O livro Comece pelo porquê de Simon Sinek está disponível na Amazon.
13) Unbound Marketing: Como construir uma estratégia exponencial usando o marketing e o ambiente digital
Rafael Kiso
Rafael Kiso, fundador da MLabs e empreendedor digital, apresenta uma visão universal do marketing digital que vai além do funil de vendas tradicional. Aprenda a criar ecossistemas de conteúdo que alimentem o interesse contínuo do público. O livro ensina a utilizar dados sociais para antecipar tendências de consumo.
- Autor: Rafael Kiso
- Editora: DVS Editora
- Ano de lançamento: 2021
- Número de páginas: 224
O livro Unbound Marketing: Como construir uma estratégia exponencial usando o marketing e o ambiente digital está disponível na Amazon.
14) Desmarketize-se: O novo marketing não parece marketing
João Branco
João Branco, ex-Vice Presidente de Marketing do McDonald's e professor de marketing, mostra como o marketing moderno tem que conseguir vender mas sem ter a cara quadrada do marketing tradicional.
Desmarketize-se convida os marketeiros a criarem marcas e campanhas com alma, que toquem os sentimentos do consumidor, que se conectem com ele e, mais do que tudo, coloque-o no centro, como um elemento de extrema importância.
- Autor: João Branco
- Editora: Gente
- Ano de lançamento: 2023
- Número de páginas: 208
O livro Desmarketize-se: O novo marketing não parece marketing está disponível na Amazon.
15) Marketing H2H: A Jornada Para o Marketing Human To Human
Philip Kotler
Philip Kotler, junto a especialistas como Waldemar Pfoertsch, discute a transição do B2B e B2C para o H2H (Humano para Humano). Aprenda a incorporar confiança, empatia e vulnerabilidade no marketing e na comunicação da sua empresa. O livro ensina que, por trás de toda transação, existam seres humanos com emoções..
- Autor: Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch e Uwe Sponholz
- Editora: Alta Books
- Ano de lançamento: 2021
- Número de páginas: 336
O livro Marketing H2H: A Jornada Para o Marketing Human To Human está disponível na Amazon.
16) Dê propósito: Coloque a intenção certa no seu trabalho e preencha sua rotina de satisfação e significado
João Branco
João Branco explora a conexão emocional entre o trabalho diário e o impacto gerado na vida das pessoas. Aprenda a encontrar motivação além do lucro financeiro. O livro ensina que uma marca com alma conecte-se de forma muito mais profunda com seus consumidores.
- Autor: João Branco
- Editora: Gente
- Ano de lançamento: 2022
- Número de páginas: 192
O livro Dê propósito: Coloque a intenção certa no seu trabalho e preencha sua rotina de satisfação e significado está disponível na Amazon.
17) Hit Makers: Como nascem as tendências
Derek Thompson
Derek Thompson, jornalista e editor sênior do jornal The Atlantic, investiga a ciência da popularidade em uma era de distrações infinitas e saturação de conteúdo. Aprenda por que algumas ideias se tornam virais enquanto outras desaparecem no esquecimento. O livro ensina o conceito de "MAYA" (Most Advanced Yet Acceptable), sugerindo que o novo deva ter um toque de familiaridade.
- Autor: Derek Thompson
- Editora: HarperCollins
- Ano de lançamento: 2018
- Número de páginas: 352
O livro Hit Makers: Como nascem as tendências está disponível na Amazon.
18) Hooked (Engajado)
Nir Eyal e Ryan Hoover
Nir Eyal, escritor israelense, e Ryan Hoover apresentam o "Modelo Gancho", que explica como os produtos criam hábitos nos usuários. Aprenda as quatro etapas para criar um hábito: gatilho, ação, recompensa variável e investimento. O livro ensina a construir tecnologias que tragam o consumidor de volta sem a necessidade de publicidade agressiva.
- Autor: Nir Eyal e Ryan Hoover
- Editora: Alta Books
- Ano de lançamento: 2020
- Número de páginas: 256
O livro Hooked (Engajado) está disponível na Amazon.
19) Contágio: Por que as Coisas Pegam
Jonah Berger
Jonah Berger, professor da Wharton School, identifica os seis princípios da "moeda social" que fazem algo ser compartilhado. Aprenda como gatilhos ambientais, emoções e histórias impulsionam o boca a boca. O livro ensina que a viralidade não seja fruto do acaso, mas de uma engenharia social específica.
- Autor: Jonah Berger
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2014
- Número de páginas: 240
O livro Contágio: Por que as Coisas Pegam está disponível na Amazon.
20) Storybrand: Crie Mensagens Claras e Atraia a Atenção dos Clientes Para sua Marca
Donald Miller
Donald Miller, escritor e CEO da StoryBrand Business, propõe uma estrutura de narrativa onde o cliente seja o herói e sua marca seja o guia. Aprenda a eliminar a confusão nas suas mensagens de vendas utilizando o "roteiro da marca". O livro ensina que, se você confunde, você perde a venda. O destaque especial reside no "BrandScript", uma ferramenta prática de sete passos para organizar todo o discurso da sua empresa em uma única página.
- Autor: Donald Miller
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2019
- Número de páginas: 240
O livro Storybrand: Crie Mensagens Claras e Atraia a Atenção dos Clientes Para sua Marca está disponível na Amazon.
21) Storytelling: Aprenda a Contar Histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e Outras Lendas da Liderança
Carmine Gallo
Carmine Gallo, jornalista e professor de Harvard, analisa as técnicas de comunicação dos maiores oradores da história. Aprenda a utilizar metáforas, heróis e vilões para tornar sua ideia memorável. O livro ensina que uma boa história pode mudar o curso de uma empresa ou de uma nação.
- Autor: Carmine Gallo
- Editora: Alta Books
- Ano de lançamento: 2017
- Número de páginas: 304
O livro Storytelling: Aprenda a Contar Histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e Outras Lendas da Liderança está disponível na Amazon.
22) Confissões de um Publicitário
David Ogilvy
David Ogilvy, o lendário fundador da Ogilvy & Mather e um dos maiores publicitários da história, compartilha os segredos da publicidade clássica que funcionam até hoje. Aprenda a escrever campanhas magnéticas e a gerenciar agências com foco em resultados. O livro ensina que "o consumidor não é um idiota, ele é sua esposa", reforçando o respeito pelo público.
- Autor: David Ogilvy
- Editora: Bertrand Brasil
- Ano de lançamento: 2011 (edição comemorativa)
- Número de páginas: 256
O livro Confissões de um Publicitário está disponível na Amazon.
23) Marketing 4.0: Do tradicional ao digital
Philip Kotler
Philip Kotler explora a transição do marketing focado no produto e no consumidor para o marketing focado no ser humano em um mundo hiperconectado. Aprenda a estratégia de omnichannel e descubra como integrar efetivamente os canais online e offline da sua empresa para uma experiência de compra fluida.
- Autor: Philip Kotler
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2017
- Número de páginas: 208
O livro Marketing 4.0: Do tradicional ao digital está disponível na Amazon.
24) Transformando palavras em dinheiro
Ícaro de Carvalho
Ícaro de Carvalho, Copywriter e CEO do O Novo Mercado, apresenta um guia prático sobre copywriting e presença digital no cenário brasileiro. Aprenda a criar textos que vendem através da construção de autoridade e repertório cultural. O livro ensina que a escrita pode ser a habilidade mais lucrativa da internet.
- Autor: Ícaro de Carvalho
- Editora: Novo Século
- Ano de lançamento: 2022
- Número de páginas: 288
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25) Product-Led Growth: Como criar produtos que vendem-se sozinho
Wes Bush
Wes Bush, empreendedor e professor, explica a tendência de utilizar o próprio produto como principal canal de aquisição de clientes. O livro ensina que a experiência do usuário é a melhor ferramenta de vendas possível e destaca o uso de estratégia de modelos freemium ou testes gratuitos eficazes.
- Autor: Wes Bush
- Editora: Autêntica Business
- Ano de lançamento: 2021
- Número de páginas: 256
O livro Product-Led Growth está disponível na Amazon.
26) Cientista do marketing digital: Como vender para mais pessoas, mais vezes e pelo maior valor
Denner Lippert
Denner Lippert, CEO da V4 Company, propõe uma abordagem científica para a gestão de anúncios e tráfego pago. Aprenda a analisar o ROI (Retorno sobre Investimento) e o LTV (Lifetime Value) com precisão matemática. O livro ensina que o marketing digital é um jogo de números e probabilidade.
- Autor: Denner Lippert
- Editora: Gente
- Ano de lançamento: 2021
- Número de páginas: 192
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27) Marketing 6.0: O futuro é imersivo: Eliminando as fronteiras entre os mundos físico e digital
Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz e Marcos Bedendo
Philip Kotler e profissionais de diversas áreas discutem o advento do metaverso e das realidades aumentada e virtual nas estratégias de marketing. Aprenda a criar experiências imersivas que envolvam todos os sentidos do consumidor.
- Autor: Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz e Marcos Bedendo
- Editora: Sextante
- Ano de lançamento: 2024
- Número de páginas: 240
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28) O Paladar não Retrocede
Carlos Ferreirinha
Carlos Ferreirinha, principal referência em luxo no Brasil, discorre sobre como a busca pela excelência molda o comportamento de consumo em todos os estratos sociais.
Aprenda a elevar o nível do seu serviço e produto para cativar clientes exigentes. O livro é uma ótima fonte de estudo para compreender como lidar com produtos de luxo ou como deixar o seu próprio produto ou serviço com aspecto de luxo.
- Autor: Carlos Ferreirinha
- Editora: Buzz Editora
- Ano de lançamento: 2020
- Número de páginas: 224
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29) Neuromarketing: Como a neurociência aliada ao design pode aumentar o engajamento e a influência sobre os consumidores
Darren Bridger
Darren Bridger detalha técnicas práticas para aplicar a neurociência no design de produtos e interfaces digitais. Aprenda a como utilizar composições visuais, a utilizar cores, formas e tipografias para guiar a atenção do usuário.
- Autor: Darren Bridger
- Editora: Autêntica Business
- Ano de lançamento: 2018
- Número de páginas: 272
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30) Gatilhos Mentais: O Guia Completo com Estratégias de Negócios e Comunicações Provadas Para Você Aplicar
Gustavo Ferreira
Gustavo Ferreira, empreendedor e consultor de negócios, compila as principais ferramentas de persuasão utilizadas no copywriting brasileiro. Aprenda a utilizar escassez, urgência e autoridade de forma eficiente para acelerar o fechamento de vendas.
- Autor: Gustavo Ferreira
- Editora: DVS Editora
- Ano de lançamento: 2019
- Número de páginas: 192
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Indicação Extra
Temos uma indicação extra de um livro que vai te ajudar a roubar referências e conceitos como um artista profissional!
31) Roube como um artista: 10 dicas sobre criatividade
Austin Kleon
Austin Kleon, escritor e artista, oferece um manifesto para a criatividade na era digital, encorajando a busca por referências em diversas fontes. Aprenda a combinar ideias existentes para criar algo novo e autêntico. O livro ensina que ninguém nasce com uma voz criativa, mas sim a constrói através da prática e da observação.
- Autor: Austin Kleon
- Editora: Rocco
- Ano de lançamento: 2012
- Número de páginas: 160
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No Blog da Uma Penca você encontra um resenha completa sobre o livro:
Resenha do livro Roube como um Artista - insights sobre criatividade
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